| 北方网媒体价值分析结构 |
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| 1.北方网媒体价值—定位明确 |
| 北方网明确的市场定位——广告投放与用户浏览特点对比分析 |
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| • 北方网各主要频道月均广告收入与月均覆盖人数之间并不完全成比例，体现了北方网各主要频道的广告投放 额度的特点，说明广告主还需要更好地充分利用各频道所能覆盖的用户规模来进行营销，提高用户认知度。 |
• 北方网各主要频道月均广告收入与月均浏览页面数之间页并不成比例变化，表明还可以进一步挖掘北方网各 频道用户的定向营销价值。 |
北方网明确的市场定位——广告投放额与频道内容特点相符合 |
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| • 北方网各频道的主要广告投放额类别与频道内容特点基本对应吻合，体现了频道服务用户与相应的广告营销目 标受众的一致性。 |
| 2.北方网媒体价值－竞争优势 |
北方网的竞争优势——高认知度 |
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| • 天津本地网民用户中， 北方网的无提示认知度仅次于新浪网， 在被访问者中占到34.4%, 体现了北方网在天 津本地用户心目中仅次于新浪的可靠信息来源。 |
北方网的竞争优势——北方网用户规模优势明显 |
全国范围：
北方网月均覆盖人数跃居全国同类地方网站前列、地方同类网站首位 |
本地范围：
北方网月均覆盖天津本地用户人数居于同类网站前列 |
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• 2006年10月到2007年10月整一年期间，北方网月均覆盖人数达到843人，在全国新闻门户类网站中，北方网 跃居第6位，仅次于新华网、人民网、CCTV、凤凰网、北青网。
• 表明北方网作为一个地方新闻门户网站，在全国范围内其资讯的有用性、吸引力已受到广大网民高度认可。 |
• 北方网已成为天津本地用户获得信息的主要网站，月均覆盖用户数仅略低于新华网。 |
| 北方网的竞争优势——北方网用户浏览量值得瞩目 |
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| • 天津本地用户月均访问次数较高的网站中，北方网位居第2; 而月均浏览页面数达到594万页，位居第5名，表明用户对于北方网的浏览频次和浏览页面数总体处于较高水平。 |
| 北方网的竞争优势——北方网用户活跃度、粘性位居前列 |
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| • 天津本地网民访问的主要新闻门户网站中，北方网用户人均月度访问次数位4.6次，居于第5位，表明北方网 用户平均单月活跃度较高。 |
• 天津本地网民访问的主要新闻门户网站中，北方网用户月均有效浏览时间达到9.5万小时，位列第4，表明北 方网用户月度使用粘性较高。 |
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2007年10月，全国范围内，北方网用户人均单日浏览页面数达到3.8页，在主要综合性门户网站的新闻频道中居于第3位 |
人均单页平均浏览时间是评估网站网民粘性程度高低的重要参考指标之一。全国范围内， 2007年10月，北方网用户人均单页平均浏览时间达到70.1秒，在主要综合性门户网站的新闻频道中位列第5位，表现值得称赞，表明北方网用户 粘性可与全国大型综合门户新闻频道相媲美 |
北方网的竞争优势——北方网用户满意度较高 |
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| 不同月均收入层次的北方网用户对于北方网的信息满意程度均较高。 |
北方网的竞争优势——北方网信息优势受用户好评 |
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• 北方网用户中46.7％网民认为北方网最大优势是“生活信息丰富、实用”的；其次，41.7％用户认为北方网 信息“题材广泛”、39.5％用户认为北方网信息“可读性强”、34.2％认为分类合理及信息容易寻找。
• 数据表明北方网作为地方综合新闻门户，在用户心目中已成为基于新闻资讯服务、扩展到生活、娱乐、体育 等多方面的综合性服务网站。 |
北方网的竞争优势——北方网对用户的影响力较高 |
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• 北方网用户中，不同年龄段的用户大部分愿意积极参与北方网组织的慈善、选修、旅游等活动，例如，20－ 30岁的用户中有48.83％用户愿意积极参与北方网活动。
• 数据表明用户对北方网的信任程度很高，北方网对用户中的影响程度较高。 |
| 3.北方网媒体价值－用户消费观、广告观 |
北方网用户媒体选择——网络成为北方网用户最常使用媒体 |
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| 83.3％的北方网用户最常使用媒体是网络，表明北方网用户对于网络信息和功能的高度认同，也完全具备了接受网络营销的基本条件。 |
| 北方网用户品牌观念——北方网用户重视品牌选择、品牌忠诚度高 |
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• 调查数据表明北方网用户是理性的品牌选择和忠诚者。
• 北方网用户选择“非常重视商品和服务的品牌”、“喜欢的品牌会一直使用”这两项品牌态度的比例相对较 高；但是，并不是盲目选择品牌和判断质量， 例如选择“愿意多花钱购买名牌产品”、“合资企业产品质量 步入进口产品”等品牌观点的用户比例相对较低。 |
北方网用户消费决策因素——北方网用户是功能实用型消费者 |
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| • 在决定购物的重要因素中，北方网用户选择比例较大的前三位是：性价比、价格、功能，选择比例分别是 61.7％、44.1％、43.3％。 |
北方网用户广告态度——认可广告的功能价值和作用 |
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| • 北方网用户对于广告的有用性认可程度较高： “在考虑购买某类商品时，会主动留意广告信息”的用户比例 达到42.4％；此外， 认为“广告时人们生活中重要的组成部分”、“广告能强化对产品（品牌）的信任度” 的用户比例也分别达到31.7%、29％。 |
北方网用户广告态度——关注网络广告的实用性和品牌信赖度 |
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• 北方网用户浏览网络广告的主要原因是：先大概浏览一下，堪是否对自己和关心的人有用”，用户比例占到 53.2 ％；其次时浏览 “ 自己信赖的品牌 ” ，比例占到 47.2 ％；因为 “ 品牌知名而浏览 ” 的用户比例位 44.9 ％。
• 上述数据表明用户北方网用户对于信息实用性高、所信赖的品牌的网络广告认可度高。北方网的市场部今后 可根据本网络用户的特点进行市场推广、广告招商。 |
| 4.北方网媒体价值－ 用户消费潜力 |
北方网用户消费潜力——投资能力和投资人数比例较高 |
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| • 北方网用户在2007年进行了储蓄、银行信用卡、保险、股票、基金的投资，人数比例分别达到65.42％、 60.65％、35.95％、30.49％、27.60％，可见，北方网用户具有较高的投资潜力和消费潜力。 |
北方网用户消费潜力——未来1年内数码潮流产品预购倾向较高 |
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• 未来一年内，四大数码潮流产品位于北方网用户预购计划的第一层次，分别是笔记本电脑、数码照相机、智 能手机（PDA手机等）、数码摄像机，预购比例分别为37.5％、26.4％、26.2％、25.6％。
• 数据表明北方网用户在未来1年内数码产品消费倾向较高，消费潜力大。北方网可以充分挖掘利用用户在新 兴数码潮流产品方面的消费倾向进行广告营销。 |
